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立足自身特色 常州淹城春秋乐园打造独特文化IP

10月23日上午,常州市重点旅游企业助推高质量旅游明星城市建设新闻发布会在市政府新闻发布厅举行,春秋乐园旅游发展有限公司副总经理刘军欣介绍了有关情况。他表示,春秋乐园将继续紧扣春秋文化特色,积极打造淹城文化旅游IP。

    据了解,打造淹城文化旅游IP主要是通过着力打造品牌活动、精心编排特色演艺、设计推广文创形象、构建精品研学课程等方式实现。

    品牌活动,在新春灯会、“我们的节日”(中国传统节日)等活动之外,近年来春秋乐园还推出了丰收节(秋游)、汉服季(春游)等活动,这些都是传统文化气息浓郁,且具有较强参与性、互动性,与周边景区形成差异化的旅游体验,突显淹城自身文化特色。

    特色演艺方面,注重将淹城考古实迹、民间传说和中国传统节日习俗结合,打造经典节目、精品演出,如《编钟乐舞》、情景剧《奄王议政》《祈福大典》等;并在此基础上结合传统节日、传统习俗等内容,不断编创翻新,打造春节情景剧《压岁钱》、清明节《季子颂》、端午节《屈原颂》、丰收节《送皇粮》等演艺,给游客更好的互动体验。

    文创形象方面,春秋乐园起步相对较晚,但一直不曾放弃探索实践。开园至今,推出了饕餮造型毛绒玩具、诸子十二家抱枕、百灵公主梳篦妆镜组合、手绘淹城明信片、淹城手绘长卷纪念封等文化衍生产品和旅游纪念品。2017年,全新推出的园区品牌形象——萌学家系列之孔小二,主要根据春秋战国时期的人物进行Q版形象创造,赋予人格化并进行IP延伸。目前主要推出形象有孔小二、百灵公主,两者形象分别取自儒家代表人物孔子和淹城民间传说人物百灵公主。根据设计形象,推出了微信表情、文具用品、玻璃钢雕塑、节气海报、主题冰饮等品牌产品,孔小二IP产品及形象得到了游客肯定和喜爱。

    研学方面,2016年,春秋乐园被认定为江苏省首批研学旅游示范基地。立足于此,春秋乐园打造春秋文化研学课程,精心创编国学礼仪系列演艺内容,今年又积极打造春秋文化宣教点,适应现代旅游发展需求,挖掘文旅资源,不断放大淹城文旅IP。(沈文达)